Retargeter Chi? All Commerce Now di Criteo; Cercando di essere YouTubeTok

Di AdExchanger

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CMax, LOL

Criteo ha riportato gli utili mercoledì. Non è stato un blockbuster – i ricavi lordi sono scesi da 495 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2022 a 469 milioni di dollari quest’anno – ma Criteo è riuscita a recuperare quasi il pareggio in termini di redditività dopo essere scesa in rosso l’anno scorso.

Criteo è all-in sui media commerciali, e in particolare su Commerce Max, un prodotto di acquisto di annunci basato sull'apprendimento automatico che è stato in fase di test dallo scorso anno e il cui rilascio generale è previsto nel terzo trimestre.

Se sembra Performance Max di Google, hai ragione. Sarah Glickman, CFO di Criteo, ha sottolineato il punto in modo abbastanza chiaro, chiamandolo “CMax” per tre volte in rapida successione.

Ciò è particolarmente divertente dal momento che Microsoft Advertising ha recentemente rilasciato un prodotto pubblicitario beta che imita esplicitamente Google PMax... che Microsoft chiama anche PMax.

Su un altro fronte di Google, Criteo spera che il suo status di first mover nel Chrome Privacy Sandbox possa finalmente ripagare aiutandolo a separarsi dal pacchetto di tecnologia pubblicitaria in termini di indirizzabilità.

L'impegno di Criteo per la Privacy Sandbox è “incredibilmente ben dotato di risorse”, dice agli investitori il product chief Todd Parsons.

Ha investito molto nello sviluppo di Privacy Sandbox. Ha bisogno che Chrome si muova e faccia del bene, in un certo senso, mantenendo la linea (questa volta) sulla deprecazione di terze parti.

Incubatore Creatore

​​​​YouTube sta cercando disperatamente di sottrarre più influencer a TikTok.

Shorts, la versione imitatrice dei video TikTok di YouTube, sta per assomigliare molto di più alla concorrenza, riferisce The Verge.

A partire da questa settimana, Shorts consentirà ai creatori di registrare video insieme ad altre clip, che è fondamentalmente la funzione Duetto di TikTok con un nome diverso (Collab). La popolarità di Duet tra gli utenti è il motivo per cui piace anche agli inserzionisti.

YouTube sta inoltre rendendo più semplice per gli utenti riutilizzare i contenuti dai video orizzontali agli Short verticali. Inoltre, YouTube sta sperimentando l'inserimento di anteprime di video in diretta nei feed di Shorts. Quando gli spettatori guardano questi video in diretta, possono anche vedere un feed di altri live streaming e funzionalità di chat. Emula i live streaming di TikTok, che i creatori utilizzano per raggiungere più spettatori e talvolta vendere prodotti.

YouTube prevede inoltre che gli Short dal vivo attireranno più creatori offrendo loro la possibilità di ampliare il proprio pubblico raggiungendo più persone contemporaneamente. Funzionerà? Il tempo lo dirà.

Nuvole di tempesta

In questo momento, ci sono tonnellate di fantastiche startup di intelligenza artificiale generativa o di machine learning con “modelli linguistici di grandi dimensioni”. Alcuni sono per casi B2B o analisi; altri fanno risparmiare tempo ad agenzie e creativi; e poi c'è il posizionamento di prodotti con intelligenza artificiale generativa per i creatori di video.

È tutto molto interessante e sembra che sia praticamente gratuito testarlo ovunque.

O, almeno, non si ha la minima idea di quanto aumenteranno i prezzi per il consumo di dati man mano che le società cloud come Microsoft, Amazon, Google e gli investitori di VC smetteranno di investire in una categoria ad alta crescita.

I recenti utili di Microsoft ammontano a 10,7 miliardi di dollari per spese in conto capitale, i più alti di sempre, riporta The Information. Sepolti lì dentro, come un piccolo motore che consuma larghezza di banda, ci sono i costi di AI e ChatGPT.

Gli esperti di marketing e i commercianti testeranno chatbot con intelligenza artificiale generativa o creatività dinamiche negli annunci e nelle pagine dei prodotti. E questi test torneranno spesso a una licenza per ChatGPT o un altro prodotto AI supportato da Amazon o Google.

Queste sono le prime fasi dei LLM, come quando Uber e Lyft erano super economici, per gentile concessione dei sostenitori di VC. Ad un certo punto, probabilmente prima o poi, le nubi smetteranno di divorare i costi.

Ma aspetta, c'è di più!

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