DoorDash e Blue Apron espandono il kit per preparare i pasti

Il lavoro di DoorDash con Blue Apron è simile agli sforzi compiuti negli ultimi anni dal vicino concorrente Instacart per aggiungere aziende di direct-to-consumer (DTC) e di kit per pasti come Quicklly, Sunbasket e ButcherBox al suo mercato.

Come queste partnership, l'accordo con DoorDash offre a Blue Apron un'opportunità di vendita oltre il tradizionale abbonamento online e arriva in un momento in cui la domanda di consegna dei pasti rimane elevata.

"Questi tipi di partnership strategiche rappresentano per noi un'importante opportunità di mercato per espandere la nostra portata e fornire ai clienti l'accesso ai nostri prodotti senza abbonamento", ha affermato Adler nell'annuncio. "Ci impegniamo a fornire loro modi ancora più convenienti per portare Blue Apron nelle loro cucine ogni settimana."

Insieme a New York, i pasti Heat & Eat di Blue Apron sono disponibili anche tramite DashMarts per i consumatori che effettuano consegne nel New Jersey, Virginia, Illinois, Maryland, Ohio e Pennsylvania. Le opzioni Heat & Eat monodose includono cavatappi al tartufo al formaggio, manzo e riso alla spagnola, pollo con miso di soia e noodles udon. Tutti i piatti possono essere riscaldati e pronti per essere serviti in meno di cinque minuti.

Questa non è la prima volta che DoorDash collabora con un'azienda per offrire kit pasto. L'azienda ha collaborato con Dream Dinners nel 2021 per rendere disponibili su richiesta i suoi kit per i pasti in famiglia. Quell'estate, DoorDash rese disponibili i kit per grigliate estive di Beyond Meat per un periodo limitato.

DoorDash ha potenziato i suoi DashMart da quando ha lanciato il servizio nel 2020. Il mercato online vende un'ampia varietà di prodotti, dalla carne fresca, ai prodotti ortofrutticoli e ai prodotti da forno, agli articoli di prima necessità per la casa, agli articoli per la cura personale e ai medicinali, ha osservato DoorDash.

Dopo aver fatto fortuna con la consegna ai ristoranti, DoorDash si sta ora spingendo in modo aggressivo nella consegna di generi alimentari e negli ultimi anni ha collaborato con decine di rivenditori di prodotti alimentari. Prabir Adarkar, direttore operativo di DoorDash, ha dichiarato agli investitori durante la conferenza sugli utili del quarto trimestre della società a febbraio che il suo business di generi alimentari di terze parti negli Stati Uniti è cresciuto poco meno del 100% su base annua nel terzo e quarto trimestre.

L’espansione avviene in un periodo difficile per Blue Apron, che ha ricevuto un avviso di delisting dalla Borsa di New York (la società afferma di avere un piano per evitare questo scenario) e licenziamenti aziendali in mezzo a una crisi di liquidità. Blue Apron ha perso anche il suo ex direttore finanziario Randy Greben in ottobre e ha Mitchell Cohen, un assunto esterno, che ricopre il ruolo di direttore finanziario ad interim fino a quando non verrà trovato un sostituto.

L'anno scorso, Blue Apron ha iniziato a rendere disponibili i suoi kit pasto tramite Amazon e Walmart.com.

Correzione: una versione precedente di questa storia era errata il giorno in cui DoorDash e Blue Apron annunciarono la notizia dell'espansione. L'annuncio è stato dato mercoledì dalle aziende.